Apple объявила о масштабном повышении цен на свои продукты. В первую очередь подорожали Mac и iPad — в некоторых случаях рост составил до 450 долларов. Это самое крупное повышение цен в истории компании.

iPhone пока не затронут, но аналитики ожидают значительного роста цен уже этой осенью. Особенно дорогим может оказаться складной iPhone — его стоимость, по прогнозам, может превысить 2000 долларов.

Причиной резкого подорожания стали взлетевшие цены на память и накопители. Из-за огромного спроса со стороны компаний, развивающих искусственный интеллект, производители чипов (Samsung, SK Hynix и Micron) переориентировали значительную часть мощностей на выпуск DRAM и HBM для дата-центров.

В результате за последний год цены на DRAM выросли почти на 700 %, а только за первый квартал 2026 года — на 98 %.

Apple, как и другие производители потребительской электроники, долгое время пыталась сдерживать рост цен за счёт внутренних резервов. Однако, по словам Тима Кука, таких колебаний стоимости компонентов он не видел за все 40 лет работы в отрасли. Теперь компания вынуждена перекладывать часть затрат на покупателей.

Не только Apple Рост цен затронул всю отрасль. В Китае уже повысили цены OPPO, vivo, Xiaomi, Honor и Huawei. На рынке ПК подорожали устройства Lenovo, ASUS, HP и Dell (в отдельных случаях — до 30 %).

Производители игровых консолей также не остались в стороне: Sony подняла цены на PS5, Nintendo планирует увеличить стоимость Switch 2 на 50 долларов, а Microsoft недавно снова подняла цены на Xbox.

По данным аналитиков, в 2025 году дата-центры ИИ потребляли уже около 50 % всего мирового объёма DRAM (пять лет назад — 25 %). К 2030 году эта доля может превысить 60 %. При этом мощности по выпуску памяти растут медленно, а приоритет отдаётся специализированным чипам для ИИ.

Таким образом, обычные потребители начинают платить за развитие искусственного интеллекта, даже если сами пока не пользуются его преимуществами. Apple стала одной из первых крупных компаний, которая открыто перевела «налог на ИИ» в розничные цены.