AI-технологии активно трансформируют поисковую отрасль. Компании по всему миру, такие как Perplexity, OpenAI и Google, внедряют новые функции поиска. В Китае крупные интернет-компании, включая Baidu, WeChat и Weibo, также интегрируют AI-поиск в свои приложения.

Согласно данным QuestMobile, к марту этого года общее количество активных пользователей AI-поиска на трех основных платформах превысило 600 миллионов, что делает его одним из четырех крупнейших сценариев применения AI.

Конкуренция между игроками характеризуется стремлением к «облегченным решениям». В топ-10 приложений за март 2025 года 70% используют модель In-App AI, полагаясь на трафик основных приложений для быстрого внедрения умного поиска. Лидерами рынка стали Baidu (AI-поиск), ByteDance (AI-поиск в Douyin и Toutiao), Tencent (AI-поиск в WeChat и Tencent News) и Weibo Zhisou.

По количеству активных пользователей Baidu AI-поиск занимает первое место, в то время как Weibo Zhisou демонстрирует самый быстрый рост — 300,2% в месяц.

Появление открытой модели DeepSeek значительно снизило технологический порог входа, что привело к быстрому запуску новых AI-поисковых продуктов. Однако это также вызвало проблему однородности предложений.

Пользователи AI-поиска делятся на две категории: те, кто ищет профессиональный контент, и те, кому нужны решения повседневных задач. Тесты четырех ведущих платформ — Baidu AI, Douyin AI, WeChat AI и Weibo Zhisou — показали различия в ответах на одни и те же запросы. Например, запрос о влиянии AI на рынок труда выявил, что Weibo Zhisou и WeChat AI предлагают более авторитетные источники, в то время как Baidu AI приводит больше данных, но с меньшей детализацией источников.

В вопросах, связанных с актуальными событиями, Weibo Zhisou показывает лучшие результаты благодаря интеграции с соцсетями. Например, при запросе о курсе золота он учитывает не только данные, но и настроения рынка.

Для повседневных запросов, таких как планирование поездки в Юньнань, все четыре платформы предлагают детальные маршруты. Однако в развлекательных темах, например, в обсуждении скандала с участием знаменитостей, Weibo Zhisou предоставляет наиболее полную информацию, включая хронологию событий и анализ доказательств.

Платформы контента, такие как Weibo и Xiaohongshu, активно развивают свои AI-поисковые решения, фокусируясь на своих сильных сторонах. Weibo использует комбинацию «горячих тем и умного поиска», а Xiaohongshu делает ставку на обмен жизненным опытом.

Рынок AI-поиска продолжает расти, и компании ищут способы дифференцироваться. Например, Zhihu акцентирует внимание на академических знаниях, а Bilibili и Douyin — на видео-контенте.

AI-поиск становится новым «входом» в интернет, интегрируясь в различные платформы и сервисы. Это подтверждается и реакцией рынка: акции компаний, успешно внедряющих AI-поиск, таких как Weibo и Tencent, демонстрируют рост.

Будущее AI-поиска зависит от способности платформ сочетать технологические инновации с уникальностью своего контента. Победителями станут те, кто сможет превратить временный интерес пользователей в долгосрочную лояльность.