Когда традиционные рекламные команды тратят месяц на доработки и пять версий проекта, чтобы получить одобрение заказчика, команды, использующие AI, уже успели получить девять выплат.

Это не преувеличение, а жестокая реальность, с которой сталкиваются рекламщики. Актриса рекламы Юй Си, работающая в отрасли четыре года, отмечает: «На создание минутного рекламного ролика уходит от двух недель до неопределенного срока».

Между тем, во время финалов NBA в июне 30-секундная реклама, полностью созданная с помощью модели Veo 3 от Google, набрала более 100 млн просмотров. Режиссер PJ Ace сообщил, что на производство ушло всего 48 часов, один компьютер и 2000 долларов.

AI меняет правила игры в рекламе. Согласно данным QYResearch, мировой рынок AI-рекламы в 2024 году достигнет 1.023 млрд долларов, а к 2031 году вырастет до 10.32 млрд долларов, с ежегодным ростом на 39.7%.

Крупные игроки активно инвестируют в эту сферу: TikTok запускает новые AI-функции, Google представляет Veo3, а в Китае инструменты вроде Jimeng и Keling становятся основным выбором для создания рекламы. Alibaba и JD.com также предлагают своим продавцам AI-платформы для рекламы.

Почему традиционная реклама проигрывает AI?

Фотограф Джордж Бай столкнулся с тем, что его навыки работы с камерой стали невостребованными: «Мне сказали, что камера устарела — теперь лучше использовать смартфон с AI». Он отмечает, что небольшие компании генерируют до 2000 видео в день с помощью AI, тестируя их эффективность.

Рекламщик Чжоу Лу, выпускник Пекинской киноакадемии, признает, что теперь в основном снимает материалы для AI-платформ крупных компаний, фактически «кормя» алгоритмы.

AI выигрывает по нескольким параметрам:

Скорость: Традиционная реклама требует долгих согласований, подбора актеров и постпродакшна. AI сокращает процесс до четырех этапов: генерация сценария, создание изображений, анимация и монтаж.

Доступность: Для работы с AI не требуется глубоких знаний кинематографии. Достаточно навыков монтажа, понимания платформ и базовых творческих способностей.

Стоимость: Традиционная реклама стоит сотни тысяч долларов. AI сокращает расходы на 30-50% и ускоряет производство на 70-90%. Например, ролик для Lenovo обошелся в 30 000 долларов вместо 100 000.

Кто получит выгоду от AI-рекламы?

Рынок делится на три уровня:

Крупные платформы вроде Google и Meta уже лидируют. В Китае такие компании, как Kuaishou, Alibaba и JD.com, также активно развивают AI-рекламу.

Бренды и агентства экономят на производстве. Например, рождественская реклама Coca-Cola стала в пять раз дешевле благодаря AI.

Мелкие компании и фрилансеры сталкиваются с трудностями. Бюджеты смещаются в сторону проектов от 40 000 долларов, оставляя мало возможностей для небольших игроков.

Проблемы AI-рекламы

Технология еще несовершенна: случаются ошибки вроде «шестипалых» персонажей в рекламе McDonald’s. Вопросы авторских прав также остаются открытыми — AI иногда копирует чужие работы.

Главный вопрос: может ли AI создавать по-настоящему трогательную рекламу? Классические ролики, вроде тайваньской социальной рекламы о материнской любви или кампании Coca-Cola «Границы», остаются недосягаемыми для алгоритмов.

Как отмечают эксперты, AI пока заменяет только низкоквалифицированные задачи. Настоящее творчество и эмоциональное воздействие по-прежнему требуют человеческого участия. Однако технология развивается стремительно, и всем участникам рынка нужно быть готовыми к изменениям.