В начале мая Google на конференции разработчиков I/O представил три ключевых продукта: AI Overviews, AI Mode и Gemini. Эти продукты отражают три разных подхода компании к интеграции искусственного интеллекта в поисковую систему. AI Overviews представляет собой традиционный веб-продукт, AI Mode — переходный этап между веб-поиском и ИИ, а Gemini — полностью автономный ИИ-продукт.

Эксперты предполагают, что в ближайшие годы Gemini заменит как AI Overviews, так и AI Mode, а возможно, и сам Google Поиск. Даже если этого не произойдет, генеративные ИИ-продукты, такие как Gemini, ChatGPT и DeepSeek, уже наносят удар по традиционному поиску.

Google занимает более 90% мирового рынка поиска, охватывая около 5 миллиардов пользователей. При этом компания сообщает, что AI Overviews уже используют 1,5 миллиарда человек. Хотя не все из них полностью отказались от переходов по ссылкам, доля таких пользователей быстро растет.

Генеративный ИИ позволяет решать задачи внутри самого продукта, без необходимости посещать сторонние сайты. Генеральный директор Cloudflare Мэтью Принс заявил, что 75% поисковых запросов сегодня могут быть удовлетворены без перехода на другие сайты. В ответ Cloudflare разработал инструменты для защиты контента от сканирования ИИ-ботов.

Google использует комбинацию Gemini, AI Mode и AI Overviews, чтобы усилить влияние ИИ и одновременно манипулировать трафиком. Согласно заявлению CEO компании Сандара Пичаи, сайты, разрешающие сканирование контента для AI Overviews, получат больше трафика. Это создает давление на владельцев контента.

Анализ SimilarWeb показывает, что ИИ-продукты уже снижают трафик для сайтов, посвященных моде, путешествиям, кулинарии, рукоделию и образу жизни. Некоторые издатели сталкиваются с резким падением посещаемости и вынуждены менять стратегии или закрываться.

Крупные медиакомпании, такие как News Corp, Associated Press и Axel Springer, заключили соглашения с OpenAI о лицензировании контента. Другие, включая The New York Times, подали в суд, обвиняя OpenAI и Microsoft в незаконном использовании их материалов.

Маркетинговая компания Seer Interactive обнаружила, что AI Overviews снижают кликабельность органических результатов на 70%, а платных рекламных объявлений — на 50%. Аналитики a16z подтверждают, что ИИ-продукты перенаправляют менее 5% трафика на такие платформы, как YouTube, Quora, Reddit и новостные сайты.

Традиционная модель интернета, где контент-платформы и поисковики взаимно поддерживали друг друга, разрушается. Gartner прогнозирует, что к 2026 году трафик поисковых систем сократится на 25%.

Основатель AI-браузера Dia Джош Миллер считает, что генеративный ИИ станет новым интерфейсом взаимодействия, заменив веб-страницы. Многие компании уже адаптируются, внедряя API для интеграции с ИИ-агентами. Однако для контент-платформ эта модель проблематична, поскольку их доход зависит от прямых переходов.

Сейчас ИИ-компании используют контент без компенсации его создателям. Если эта тенденция продолжится, интернет может наполниться низкокачественными и ложными данными, сгенерированными ИИ.

Попытки создать новую систему распределения доходов пока остаются на ранней стадии. OpenAI подписывает соглашения с некоторыми издателями, но универсального решения нет. a16z предлагает переход от SEO к GEO (оптимизации под генеративные ИИ), но без увеличения кликабельности это малоэффективно.

Эти изменения затрагивают всех пользователей. Интернет всегда был хранилищем знаний, созданных людьми. Если создатели контента перестанут получать доход, это приведет к сокращению качественных материалов и ограничит доступ к информации. Если ИИ-гиганты уничтожат традиционный интернет, они получат контроль над информацией, что повлияет на восприятие мира миллиардами людей.