К 2026 году рынок китайских «сетевых фильмов» пережил почти полный цикл: от бурного роста до системного кризиса — и теперь к осторожному перезапуску. И главную роль в этом неожиданно начинает играть искусственный интеллект.

Ещё несколько лет назад бюджеты онлайн-фильмов могли достигать десятков миллионов юаней. Отдельные проекты стоили до 200 млн, а индустрия пыталась приблизиться к уровню кинотеатров. Но к 2025–2026 году произошёл резкий обвал:

бюджеты упали до 2–6 млн юаней,

проекты с бюджетом выше 1000 млн стали редкостью,

окупаемость резко снизилась — «выйти в ноль» стало считаться успехом.

Это не просто спад — это структурное сжатие отрасли. Главная причина — не только экономика, а перераспределение внимания аудитории. Зрители ушли:

в короткие вертикальные сериалы,

в стриминг,

в анимацию и AI-контент.

Именно эта аудитория раньше составляла основу потребления онлайн-фильмов. Когда её «перехватили» более быстрые и дешёвые форматы, сама модель монетизации начала рушиться.

Попытка спасти индустрию через формат «почти кино» (так называемый «облачный кинотеатр») провалилась. Дорогие проекты не окупались: бюджеты росли, а доходы оставались ограниченными потолком платформ.

Отдельной надеждой была модель «сначала в кино, потом в онлайн». Предполагалось, что прокат даст рекламу, а онлайн — деньги. На практике всё оказалось иначе:

большинство фильмов проваливались в кинотеатрах,

онлайн давал лишь частичную компенсацию,

высокие бюджеты делали убытки ещё глубже.

По сути, онлайн стал не источником прибыли, а последним шансом хоть что-то вернуть. Переломный момент связан с новой стратегией платформ — резкое снижение затрат + внедрение AI. Теперь модель выглядит иначе:

бюджет ограничен (до ~6 млн юаней),

съёмки минимальны,

спецэффекты и часть продакшена делают нейросети,

сроки сокращаются до 2–3 месяцев.

Более того, платформы начали:

субсидировать AI-проекты,

вводить гарантированные выплаты (чтобы снизить риски),

стимулировать долю AI-контента.

В результате впервые за несколько лет появляется шанс «свести экономику». Параллельно индустрия резко сократила разнообразие. Выжили два основных направления:

криминал и боевики — стабильный спрос и контролируемые бюджеты,

комедии — потенциально высокая окупаемость, но дефицит качественных авторов.

А вот прежние «визуальные» жанры (монстры, катастрофы, фэнтези) почти исчезли. Причина проста: их главный козырь — зрелищность — теперь бесплатно воспроизводится AI-контентом в коротких видео.

Вместо гонки за «большим кино» индустрия пришла к более прагматичной логике:

не масштабироваться, а сжиматься до устойчивого размера,

не гнаться за хитами, а обеспечивать стабильную окупаемость,

не копировать кинотеатры, а принять собственные ограничения.

Дополнительно изменилась и структура финансирования:

проекты чаще делают в складчину (несколько участников делят риски),

платформы больше не ставят всё на один фильм,

ставка делается на портфель, а не на «хит».

Онлайн-фильмы в Китае действительно «умерли» — в том виде, в котором они пытались стать дешёвой версией большого кино. Но именно отказ от этой модели и приход AI дали индустрии второй шанс. Теперь это уже не попытка догнать кинотеатры, а отдельный формат:

с низкими бюджетами,

быстрым производством,

чётко ограниченной аудиторией,

и экономикой, которую наконец можно посчитать.

И если раньше вопрос звучал «как сделать дороже и больше», то в 2026 году он звучит иначе: как сделать достаточно дешево, чтобы это вообще имело смысл.