С развитием генеративного ИИ появились новые платформы, где пользователи могут создавать игры, мемы и интерактивные приложения с помощью простых текстовых запросов. Такие продукты, как Loopit, Wabi или Aippy, уже привлекают инвестиции и внимание рынка. Кажется, что перед нами — зачатки новой формы контента и, возможно, следующего TikTok.

Однако на практике всё выглядит иначе.

Во-первых, сами продукты сильно похожи друг на друга: бесконечная лента, быстрый просмотр, лёгкий «ремикс» чужих работ. Пользователь может за пару минут создать простой интерактивный опыт — но и ценность таких продуктов часто остаётся поверхностной. Это больше напоминает эпоху браузерных мини-игр, чем полноценную новую медиа-среду.

Во-вторых, возникает ключевой вопрос — кто контролирует распространение контента. Даже если AI упростил создание, это не означает появление новых платформ. Напротив, более вероятен сценарий, при котором весь этот контент будет распространяться через уже существующие экосистемы — TikTok, Instagram (запрещённая в России) , YouTube. У них есть главное преимущество — аудитория и алгоритмы дистрибуции.

В-третьих, AI-интерактивный контент остаётся нишевым форматом. В отличие от видео, музыки или текста, он требует большего вовлечения от пользователя. А массовая аудитория, как показывает практика, чаще выбирает пассивное потребление, а не взаимодействие.

В итоге AI действительно расширяет возможности творчества и снижает порог входа. Но это не гарантирует появления новых массовых сообществ. Скорее всего, мы увидим разделение: создание — на новых AI-платформах, а распространение и монетизация — на старых.

Технология может изменить контент. Но изменить структуру интернет-экосистемы — гораздо сложнее.