Реклама в ответах AIРеклама в ответах AI

Ответы AI превращаются в рекламные площадки?

Молодые пользователи, такие как Чжао Синьтин, привыкли советоваться с AI по любому поводу. Но когда девушка спросила DeepSeek о мужском уходе за кожей, её насторожило, что в ответе перечислялись конкретные бренды — CeraVe, Mentholatum, Pond’s и другие. Ранее она уже замечала, что AI рекомендует приложение Forest для концентрации, что вызвало подозрения в скрытой рекламе.

Подобные случаи не единичны. В соцсетях пользователи жалуются, что Doubao вставляет рекламные ролики, а Yuanbao советует обращаться на платформы вроде 58 Daojia и Kuaihuishou. Некоторые даже обнаружили в ответах DeepSeek контакты гидов в Гонконге.

Хотя часть пользователей считает, что это следствие обучения моделей на открытых данных, представители компаний реагируют на жалобы. Например, директор по PR Tencent Чжан Цзюнь заявил, что Yuanbao не должен встраивать рекламу, а упоминание 58 Daojia могло быть результатом поиска в интернете. Ранее Tencent заявляли, что не планируют монетизировать Yuanbao через рекламу.

Но если в ответах AI реклама пока неочевидна, то в соцплатформах на основе AI она уже явная. Студентка Тао Тао столкнулась с рекламой игры Genshin Impact в приложении Xingye. Подобные случаи обсуждаются и в соцсетях.

Кто первым увидел возможности для рекламы?

Пока пользователи недовольны, маркетологи уже активно осваивают новое направление — GEO (генеративный поисковый оптимизатор), аналог SEO для AI-поиска. Рынок SEO оценивался в 90 миллиардов долларов, и теперь компании переключаются на GEO.

Многие агентства предлагают услуги по продвижению в AI-поиске, включая оптимизацию ключевых слов, структурирование контента и повышение релевантности. Стоимость услуг зависит от количества ключевых запросов: от 6000 юаней за 50 запросов до 20 000 за 500.

Однако индустрия GEO ещё не сформирована. Некоторые компании гарантируют 100%-ное попадание в рекомендации AI, другие предлагают возврат средств при отсутствии результата. Разработчики DeepSeek и Doubao уже заявили, что борются с низкокачественным контентом в ответах AI.

Тем не менее, потенциал GEO огромен. По прогнозам, в 2024 году его рынок в Китае составит 2,1 миллиарда юаней, а к 2027-му может достичь 24,2 миллиарда. В будущем GEO может изменить маркетинг на 300 миллиардов юаней.

Это напоминает сюжет сериала «Чёрное зеркало», где люди становятся ходячей рекламой. Пока это фантастика, но с ростом зависимости от AI подобное будущее может оказаться ближе, чем кажется.